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• 2013-02-19 01:02
• 工商時報
• 記者顏嘉南／綜合外電報導

　咖啡連鎖龍頭星巴克計劃未來5年讓亞太地區的員工增加逾1倍，增至4萬人，凸顯該公司看好亞太市場的成長潛力，預期咖啡的消費量將加速。

　星巴克大中華區總裁王金龍表示，亞太地區「一直是成長引擎，即便在全球經濟不確定的時代，亞太市場仍將繼續成為成長推手。」

　據數據供應商Euromonitor International的資料顯示，2012年亞太地區的消費者，在咖啡店共消費了93億美元，較5年前激增66％。星巴克在亞太市場位居龍頭地位，市占率超過25％。

　不計入中國、印度和日本市場，目前星巴克在亞太地區擁有1.95萬名員工。該公司的全球員工總數超過20萬名，亞太區約占10％。

　對星巴克而言，亞太地區雖算是小型市場，卻有強勁的成長力。在去年第4季，星巴克在大陸和亞太市場合計，營收達2.141億美元，較前1年同期攀升28％，相較之下，該季的整體營收成長率只有10.6％，金額達38億美元。

　包含大陸和印度等多數亞洲地區，茶向來是消費者的飲料首選，隨著星巴克等西方咖啡業者進入市場，亞洲的咖啡消耗量也迅速增加。

　星巴克本月在越南開設首家門市，去年10月攜手塔塔全球飲料公司，進軍印度市場，目前已有7家門市。美國Coffee Beanery和義大利Lavazza也積極拓展亞洲版圖，包括進軍越南和印度市場。